Un reciente análisis de la empresa Authoritas descubrió que los sitios web que anteriormente ocupaban los primeros puestos en un resultado de búsqueda podrían perder aproximadamente el 79 % de su tráfico, si los enlaces se mostraban por debajo de los resúmenes generados por el poder de su inteligencia artificial (AI Overviews) de Google. Así lo reseñó el medio británico The Guardian.
El estudio también reveló que los enlaces a YouTube eran más prominentes en comparación con el sistema de resultados de búsqueda habitual. YouTube es propiedad de Alphabet, la empresa matriz de Google.
La investigación se presentó como parte de una demanda ante el organismo de control de la competencia del Reino Unido sobre el impacto de las AI Overviews en los portales de noticias.
Google desestima los señalamientos sobre AI Overviews
Un portavoz de Google declaró en un comunicado que el estudio era «inexacto y se basaba en suposiciones y análisis erróneos». Esto utilizaba estimaciones obsoletas y un conjunto de búsquedas que no representaba todas las consultas que generarían tráfico para los sitios web de noticias. Esto dijo el vocero:
«Las personas se inclinan por las experiencias impulsadas por IA, y las funciones de IA en las búsquedas permiten a los usuarios plantear aún más preguntas, lo que crea nuevas oportunidades para que se descubran sitios web. Seguimos enviando miles de millones de clics a sitios web cada día, y no hemos observado caídas drásticas en el tráfico web agregado, como se sugiere».
Sin embargo, un segundo estudio también mostró un fuerte impacto en el tráfico de referencia de los AI Overviews de Google. Una encuesta realizada por el Pew Research Center, con casi 69. 000 búsquedas en Google, reveló que los usuarios solo hacían clic en un enlace bajo un resumen de IA una vez cada 100 veces. En otras palabras, los internautas hacían clic en apenas un 1 %.
Sobre lo anterior, un representante de Google (se desconoce si el mismo vocero anterior) afirmó que el estudio también utilizó una metodología defectuosa y un conjunto de consultas sesgado que no es representativo del tráfico de búsqueda, de acuerdo con The Guardian.
Altos ejecutivos de noticias afirman que Google se ha negado repetidamente a compartir los datos necesarios para calcular el impacto del uso de resúmenes de IA.
El impacto de los AI Overviews en el tráfico de los sitios web de medios
Los AI Overviews de Google, que resumen los aspectos más importantes de la búsqueda en un bloque de texto generado por IA a partir de diversos enlaces. Se han convertido rápidamente en una de las principales preocupaciones de los propietarios de medios debido a que algunos lo consideran una amenaza existencial para los sitios web que dependen del tráfico de resultados de búsqueda.
Estos resúmenes pueden ofrecer a los usuarios toda la información que buscan sin tener que acceder a la fuente original del contenido. Mientras tanto, los enlaces de los resultados de búsqueda se desplazan hacia abajo en la página lo que, según estudios como los de Authoritas y Pew Research. Esto disminuye significativamente la cantidad de usuarios que los encuentran.
Información de The Guardian / Redacción Noti AI
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